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做整合營銷要有規劃 怎么做整合營銷規劃_高加來整合營銷

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做整合營銷要有規劃 怎么做整合營銷規劃

發表日期:2017-08-03     返回列表

現在基本上百分九十五的企業都做在做整合營銷,可是真正把整合營銷做好了的企業確沒幾個,為什么會導致做不好整合營銷呢?事實上,企業整合營銷你做對了嗎?先別著急,看了下文的介紹后,你就知道你有沒有做對整合營銷,有沒有做好整合營銷規劃以及選對方法。

市場和競爭對手策略調查

做整合營銷前,市場調查是一定要做的,所謂知己知彼百戰百勝。但現在很多企業在做整合營銷的時候都是坐在辦公室里冥思苦想,只是憑感覺,憑自己的主觀意愿來代替消費的真實消費需求,對競爭對手的策略一無所知,到最后結果就是浪費了資金、資源,但沒得到一點效果。

企業的優勢、劣勢、機會、威脅分析

把市場調查到的信息進行整理,然后對企業的優勢、劣勢等進行分析,明確市場機會和競爭威脅。

整合營銷規劃

市場定位和經營戰略

沒有目標就沒有動力和努力的方向,所以定個目標是一定要的,經營戰略的確定不僅僅是簡單的銷售額目標和利潤指標,具體包括年度銷售目標、贏利目標、產品規劃戰略、競爭戰略、品牌戰略、市場推廣戰略、渠道戰略等。

制定針對性營銷策略

缺乏有效的營銷策略是許多企業在市場上處于推廣困境的主要原因。營銷策略的制訂,要結合競爭對手和消費者的需求,需要制訂企業的產品策略、價格策略、渠道策略、針對經銷商和消費者的促銷策略、終端策略等。

品牌規劃和傳播活動策略

品牌建設不是簡單的做幾個廣告宣傳就可以完成的,這需要企業營銷活動的積累,所以要做好品牌規劃。品牌的傳播要結合企業現實資源來定,如新聞傳播、口碑傳播、視頻傳播、問答傳播等都是比較好的品牌傳播手段。

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