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發表日期：2017-07-21 返回列表
新媒體營銷迅猛掘起，來勢洶洶，相比于傳統媒體更具優勢。很多人都在說，有朝一日，新媒體營銷有可能替代傳統傳媒，事實上是這樣嗎？新媒體營銷替代傳統媒體的機率有多大？且聽小編給大家講上一講。
新媒體營銷特點是交互性傳播，一對一、點對點傳播，更利于企業與用戶的溝通和互動，是實現精準投放的基礎。但同樣的，新媒體營銷的傳播特性也決定了其整體廣告成本高昂的事實。
廣告的邏輯是建立在規?；脩艋A之上低成本的信息傳播，而精準廣告的邏輯則是在擁有某一種特性的人群中進行定向傳播，甚至是針對個人提供定制化的廣告服務，而這必然帶來成本指數級的上漲，這是追求商業盈利的廣告主最不想看到的。
而數量眾多、形式多樣的新媒體也給品牌帶來了無盡的焦慮，一對一的傳播難免顧此失彼，信息的碎片化和淺層觸達往往無法在用戶的心智中留下深刻印象。更令廣告主憂心的是小道消息、捕風捉影往往能夠在新媒體的推波助瀾下越發聲勢浩大，給產品、品牌帶來極其消極的影響。
反觀傳統媒體，傳統傳媒是通過中心節點批量復制同樣的信息、實施一對多傳播的大眾媒介，能夠讓廣告主在載體上進行自己清晰明確的“品牌獨白”，信息傳達直接干脆、鮮明強勢。這也是為什么像電視這類媒體能夠為企業品牌塑造、品牌傳播提供背書的原因。
總結，企業雖然是需要通過新媒體營銷的方式和用戶進行溝通，了解更多的用戶需求，但企業同時也需要通過傳統媒體來形成鮮明、直擊人心的品牌形貌。所以說，新媒體營銷和傳統媒體是相互補充的，作為企業，在進行網絡營銷時，應該兩手抓，才能實現共贏。
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