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新媒體營銷替代傳統媒體的機率有多大_高加來新媒體營銷

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新媒體營銷替代傳統媒體的機率有多大

發表日期:2017-07-21     返回列表

新媒體營銷迅猛掘起,來勢洶洶,相比于傳統媒體更具優勢。很多人都在說,有朝一日,新媒體營銷有可能替代傳統傳媒,事實上是這樣嗎?新媒體營銷替代傳統媒體的機率有多大?且聽小編給大家講上一講。

新媒體營銷特點是交互性傳播,一對一、點對點傳播,更利于企業與用戶的溝通和互動,是實現精準投放的基礎。但同樣的,新媒體營銷的傳播特性也決定了其整體廣告成本高昂的事實。

廣告的邏輯是建立在規?;脩艋A之上低成本的信息傳播,而精準廣告的邏輯則是在擁有某一種特性的人群中進行定向傳播,甚至是針對個人提供定制化的廣告服務,而這必然帶來成本指數級的上漲,這是追求商業盈利的廣告主最不想看到的。

新媒體營銷

而數量眾多、形式多樣的新媒體也給品牌帶來了無盡的焦慮,一對一的傳播難免顧此失彼,信息的碎片化和淺層觸達往往無法在用戶的心智中留下深刻印象。更令廣告主憂心的是小道消息、捕風捉影往往能夠在新媒體的推波助瀾下越發聲勢浩大,給產品、品牌帶來極其消極的影響。

反觀傳統媒體,傳統傳媒是通過中心節點批量復制同樣的信息、實施一對多傳播的大眾媒介,能夠讓廣告主在載體上進行自己清晰明確的“品牌獨白”,信息傳達直接干脆、鮮明強勢。這也是為什么像電視這類媒體能夠為企業品牌塑造、品牌傳播提供背書的原因。

總結,企業雖然是需要通過新媒體營銷的方式和用戶進行溝通,了解更多的用戶需求,但企業同時也需要通過傳統媒體來形成鮮明、直擊人心的品牌形貌。所以說,新媒體營銷和傳統媒體是相互補充的,作為企業,在進行網絡營銷時,應該兩手抓,才能實現共贏。

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