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新媒體營銷能否取而代之傳統傳媒_高加來新媒體營銷

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新媒體營銷能否取而代之傳統傳媒

發表日期:2017-06-27     返回列表

新媒體營銷來勢洶洶,并且攻擊性極強,有人表示,有了新媒體營銷后,傳統媒體還有活路嗎?新媒體營銷能否取而代之傳統媒體?

新媒體營銷是作為交互傳播的代表,實施一對一、點對點的傳播,網狀的傳播模式有利于企業與用戶的溝通和互動,是實現精準投放的基礎。但是新媒體營銷這樣的傳播特性也決定了其整體廣告成本高昂的事實。

廣告的邏輯是建立在規?;脩艋A之上低成本的信息傳播,而精準廣告的邏輯則是在擁有某一種特性的人群中進行定向傳播,甚至是針對個人提供定制化的廣告服務,而這必然帶來成本指數級的上漲,這是追求商業盈利的廣告主最不想看到的。

新媒體營銷

而新媒體營銷的數量眾多、形式多樣的特性也給品牌帶來了無盡的焦慮,一對一的傳播難免顧此失彼,信息的碎片化和淺層觸達往往無法在用戶的心智中留下深刻印象。更令廣告主憂心的是小道消息、捕風捉影往往能夠在新媒體營銷的推波助瀾下越發聲勢浩大,給產品、品牌帶來極其消極的影響。

反觀傳統媒體,是通過中心節點批量復制同樣的信息、實施一對多傳播的大眾媒介,能夠讓廣告主在載體上進行自己清晰明確的“品牌獨白”,信息傳達直接干脆、鮮明強勢。這也是為什么像電視這類媒體能夠為企業品牌塑造、品牌傳播提供背書的原因。

由上述的分析可得出,企業一方面需要通過新媒體營銷溝通用戶、了解用戶需求,另一方面也需要通過傳統媒體來形成鮮明、直擊人心的品牌形象。因此,新媒體營銷是不能夠替代傳統營銷的,新媒體營銷和傳統媒體屬兩者相互補充,對于企業而言,兩手抓才能更好的做好品牌和產品營銷。

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