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品牌策劃請不要陷入誤區_高加來品牌策劃

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品牌策劃請不要陷入誤區

發表日期:2017-03-16     返回列表

可以毫不夸張的說現在沒有哪一個公司不注重自身品牌的宣傳和推廣。而品牌策劃在打響品牌知名度中又扮演了一個十分重要的角色。在一輪又一輪的品牌宣傳推廣戰役中,有傲視群雄的,也有一敗涂地的。那么為什么在這個沒有硝煙的戰場上有的人能大獲全勝,而另一些人只能默默無聞呢?下面就來分析一下一些容易導致策劃失敗的因素。

第一、只重視宣傳而不重視分析消費者需求

仗著自己資金雄厚,在策劃部門猛砸資金,寄希望于通過金錢的堆砌和輪番宣傳攻事強行消費者認可自身品牌。這種操作策略偶爾行之有效,但多數情況下只能適得其反。甚至輪番的宣傳只能把自己拉到消費者的對立面。一切的宣傳推廣只注重灌輸信息,而不注重和用戶互動,久而久之用戶不買單、不認可,和大眾的距離越拉越遠,直至品牌最后淹沒在浩如煙海的人群。

品牌策劃

第二、過分強調品牌附加值

不可否認品牌附加值的是企業的一筆寶貴財富。但是與品牌價值相對應的是產品的優良品質和精細作用。兩者缺一不可。單有品牌而忽略了實際產品質量絕對不能保證長期收益。而一些企業用戶盲目選擇對品牌進行大肆夸張宣傳,自身產品或服務質量每況愈下,越是如此,企業投入品牌推廣的資金就越高,投入實際生產的資金就越少,形成惡性循環,直到最后企業倒閉。而現實中這樣的經驗教訓比比皆是,尤其手機行業更為突出。所以說,品牌價值和產品價值是互相依托的關系,兩者不能偏廢。

第三、品牌形象多不容易在消費者心中刻畫映像

品牌策劃時故意追求大而全,忽略了消費者的視覺感受和內心感受。一個企業形象的數量控制在一到兩個即可。形象數量過多,消費者容易混淆,導致最終策劃失敗。因此,在策劃時設計的品牌形象數量要控制在合理水平。

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