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論述六大品牌定位策略中心要點_高加來網絡

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論述六大品牌定位策略中心要點

發表日期:2017-02-27     返回列表

品牌定位是企業品牌的靈魂,是開展品牌營銷的關鍵環節,明確的企業品牌定位能讓企業在市場環境中定位清晰,有目標性的發展和壯大企業。

品牌定位策略不是一個小事情,品牌定位策略中心要點有以下幾點:

1、以功能為基點。產品功能是核心部分,產品之所以能打動消費者是因為它具有一定的功能,能給消費者帶來他所需要的使用價值和利益。所以說品牌定位需要以功能為基點,如果沒有這一點,那么就談不上品牌定位這一說法。

2、以價格為基點。價格一直都是企業與消費者之間利益分配較為直接顯見的指標,同時,價格也是品牌定位的有效工具,以價格為基點進行品牌定位,就是借價格高低給消費者留下一個產品高價或產品低價的形象。一般而言,價格高顯示擁有者的成功、地位與實力,價格低則比較得平民大眾喜愛。

高加來品牌策劃

3、比附定位。比附定位就是指消費者所熟知的品牌形象作襯托或者是對照,然后反襯出企業自身品牌的特殊地位和形象,也是一種借勢定位。借背景(作參照物或比附對象的品牌)之勢,烘托自身品牌形象。

4、以情感為切入點。情感是維系品牌忠誠的紐帶,情況能激起消費的聯想和共鳴,所以以情感為切入點就是利用品牌帶給消費者情感體驗,從而進行品牌定位。

5、自我表現定位。通過勾畫獨特的品牌形象,宣揚獨特的品牌個性,使品牌成為消費者表達個人價值與審美情趣的載體。

6、企業文化定位。品牌的內涵是文化,所以具有良好的文化底蘊的品牌才能具有它的獨特的品牌魅力,才能帶給消費者精神上的滿足和享受。企業文化定位就是突出品牌的文化內涵,以形成品牌的個性化差異。

品牌定位策略遵照以上幾點來進行設計就差不多了,如果需要品牌定位策略,請咨詢在線客服。

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