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醫藥行業網絡營銷失敗原因剖析_高加來網絡營銷

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醫藥行業網絡營銷失敗原因剖析

發表日期:2017-06-20     返回列表

據悉,我國是互聯網覆蓋率和滲透度排名前3的國家,人們現在購買或者是辦事能在網上解決的都在網上解決了,生活的方方面面幾乎都被網絡覆蓋,由此可見,互聯網的覆蓋率是有多廣?;ヂ摼W的高速發速造就了網絡營銷的盛行,網絡營銷的優點是互動、大數據、全區域覆蓋、7×24小時到達。

互聯網已完全掌控了我國人的生活,2016年‘雙11’淘寶又創新高,當天淘寶成交額1207.49億,其它購物網站成交額也在大幅度提升。但唯有醫藥行業在網絡營銷道路上處處受阻,遲遲沒有享受到互聯網的紅利,不僅醫藥電商沒有開閘,藥企在網絡營銷上花費不少,但也依然是‘人?!瘧鹦g。

醫藥網絡營銷

醫藥行業在網絡營銷一直都叫好不叫座,處方藥網絡營銷在國外非常紅火,幾乎占藥企營銷費用的1/4~1/3,而藥企在國內花在網絡營銷的費用占總預算5%的都不多。四五年前,當時醫藥網絡營銷剛起步時,所有醫藥行業都很興奮,各種網絡營銷費用接二連三的投入,但效果都不怎么樣。

據業內人士分析,醫藥網絡營銷失敗原因為以下幾點:

1、做網絡營銷的目標不明確,預算不夠,周期太短,變動太多。

2、沒有根據品牌策略系統地做網絡營銷計劃,線上線下活動脫節,各自為政。

3、平臺或形式選擇不當,用戶場景不對或用戶活躍度不夠。

之所以醫藥網絡營銷會失敗究其原因還是沒有對網絡營銷價值正確認識,沒有做好網絡營銷與線下營銷的無縫鏈接,對品牌策略的把握和網絡營銷特點沒有做到融會貫通等,其實說白的了,就是沒有選擇對的網絡營銷渠道和方法,或者是沒有選對網絡營銷外包公司導致。

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